Programa

1. CONTEXTO Y DESAFÍOS DE LA COMUNICACIÓN Y LA MERCADOTECNIA POLÍTICA EN MÉXICO

Dr. Oniel Francisco Díaz Jiménez

17-18 Noviembre

Objetivo particular: Conocer y manejar los conceptos y herramientas fundamentales de la comunicación y mercadotecnia política para el diseño de una campaña electoral en el contexto mexicano.

Temario

I. ¿Qué es la comunicación política, y la mercadotecnia política y electoral?
II. Nuevos instrumentos para la comunicación política.
III. Elementos y tendencias clave de las campañas electorales: modernización, profesionalización e hibridación.
IV. Perfil del electorado actual: desalineamiento y movilización cognitiva.
V. Mercado, segmentación y microtargeting.
VI. ¿Por qué vota la gente? Los efectos de la comunicación política y las campañas electorales.
VII. El contexto y la investigación de mercado en las campañas electorales.

2. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE CAMPAÑAS

Mtro. Darío Mendoza Atriano

24 y 25 de noviembre, 1 y 2 de diciembre

Objetivo particular: Ofrecer al participante las herramientas de análisis y evaluación de los recursos que son necesarios para elaborar y diseñar un plan de campaña, para lo cual se revisarán estrategias y tácticas que le permitirán diferenciar su campaña de la de otros partidos políticos o candidatos independientes con la intención de diseñar una oferta política que satisfaga las necesidades y se ajuste a las expectativas y percepciones del electorado.

Temario

I. Estrategias para diferentes tipos de candidato (partidos, independientes, reelectos etc.)
II. La campaña permanente.
III. ¿Cómo elaborar un plan de campaña?
IV. Financiamiento.
V. Organización de la campaña.
VI. ¿Qué tipo de estrategia conviene?
VII. Colocación del candidato en el mercado.
VIII. Factores externos alrededor del candidato.
IX. Evaluación de la imagen del partido y de la competencia.
X. Campañas negativas y evaluación de la percepción electoral.
XI. Análisis de la competencia, candidatos, estrategias, campaña.
XII. Desarrollo de tácticas, estrategias de la campaña y evaluación de resultados.

 

3. INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Y DEL MERCADO ELECTORAL PARA EL DISEÑO Y EVALUACIÓN DE ESTRATEGIAS ELECTORALES

Dr. Oniel Francisco Díaz Jiménez

Dr. Jesús Aguilar López

8 y 9 de diciembre

Mtro. Paul Valdéz Cervantes

15 y 16 de diciembre

Objetivo particular: Analizar los factores que determinan la opinión pública y la influencia que ésta tiene en los procesos electorales; así como proporcionar al participante la metodología y las herramientas estadísticas para detectar y conocer necesidades, actitudes, percepciones, tendencias de voto y expectativas del electorado.

Temario

Parte 1
I. Concepto de opinión pública (diferencia con la opinión publicada).
II. Cómo vamos a medir la opinión pública.
III. Información y predisposiciones.
IV. Formación de opiniones y comunicación de masas.
V. Actitudes y valores políticos.
VI. Sistemas de creencias e ideología.
VII. Intereses materiales (evaluaciones retrospectivas y prospectivas sobre condiciones económicas).
VIII. Identificaciones sociales.
IX. La agregación de opiniones.
X. El acto de votar y la opinión pública en México.
XI. Análisis de los públicos y de las fuentes.

Parte 2
I. Introducción a la investigación electoral.
II. Antecedentes y objetivos.
III. Metodología de la recopilación de datos. Muestreo.
IV. Metodología del análisis y de interpretación.
V. Estudio documental.
VI. Análisis estadístico de las campañas electorales.
VII. Sondeos y encuestas.
VIII. Las encuestas como instrumento de propaganda.
IX. Redacción de cuestionarios y análisis de datos.
X. Validez y confiabilidad de las encuestas electorales.
XI. ¿Para qué sirve la encuesta de salida y cómo se usa?
XII. ¿Por qué pueden fallar las encuestas?
XIII. Focus Groups.
XIV. Análisis de contenido.
XV. El proceso electoral de 2018.
XVI. Sugerencias de acción.

4. POSICIONAMIENTO DE IMAGEN Y MENSAJE

Lic. José Ricardo Cárdenas

12 y 13 enero

Mtro. Dante Moncada Martínez

19 y 20 de enero

Objetivo particular: Proporcionar al participante los aspectos conceptuales y teóricos que le permitan tener una visión integral sobre la creación de opiniones, de actitudes y de conductas con respecto a los candidatos. Este módulo especialmente revisará casos exitosos y fallidos desde el enfoque de un “taller” para identificar las “buenas prácticas” de imagen y mensaje a través de contrastes.

Temario

I. El posicionamiento político.

II. ¿Cuál es el verdadero objetivo, para dónde queremos ir?

III. Imagen y posicionamiento.

IV. La imagen más allá de la foto.

V. Atributos de posicionamiento de imagen de un candidato.

VI. Cuando el candidato tiene mala imagen.

VII. La imagen institucional de campaña.

VIII. Imagen de Marca, consignas y slogans.

IX. Mensaje global, comunicaciones segmentadas, comunicaciones especializadas.

X. Casos de campañas de comunicación política exitosas.

 5. PLANEACIÓN DE MEDIOS Y RP. CARACTERÍSTICAS, ALCANCES, PENETRACIÓN

Mtra. Esmeralda Mandujano Velásquez

26 y 27 de enero

Objetivo particular:
Proporcionar a los participantes los elementos necesarios para maximizar el uso de los medios de comunicación, a través de la elaboración de un mensaje, un slogan u otros recursos necesarios para la producción de materiales gráficos, escritos, sonoros y multimedia.

Temario

I. Elementos de diseño de una campaña política.
II. ¿Qué se debe comunicar?
III. Los medios en México.
IV. El plan de medios.• Prensa• Radio• Televisión• Revistas especializadas• Publicidad alternativas• Redes Sociales.
V. La reglamentación para publicidad oficial.
VI. El valor y el costo de aparecer en medios.
VII. Los spots, ¿para qué sirven?
VIII. La posición estratégica en el Marketing Político Digital.
IX. Tipos de medios, alcances y nuevos medios de comunicación.
X. Esquemas de comunicación con los medios.
XI. Importancia de las Relaciones Públicas.
XII. Manejo institucional de las Relaciones públicas.

6. MANEJO DE CRISIS

Mtro. Pedro Muñiz Felipe

2 y 3 de Febrero

Objetivo particular:
Proporcionar a los participantes los elementos necesarios para enfrentar y resolver situaciones de crisis durante una campaña; lo cual incluye la identificación y delimitación del problema, la planeación para resolverlo y la preparación de distintos materiales y recursos humanos para enfrentarlo.

Temario

I. Cómo preparar a los líderes de comunicación para el trato con los medios de comunicación Discurso.
II. Diferentes tipos de entrevistas.
III. Artículos y espacios escritos.
IV. Elementos básicos del debate.
V. Cómo identificar, tratar, medir y enfrentar una situación de crisis.
VI. Ciclos de vida de un conflicto.
VII. Fases.
VIII. Cómo comunicarse en caso de crisis.
IX. Restauración e imagen.

7. MEDIA TRAINING (ENTRENAMIENTO DE MEDIOS)

Mtro. Ricardo Joya Cepeda

9 y 10 de Febrero

Objetivo particular:
Proporcionar a los participantes los elementos necesarios para enfrentar y resolver situaciones de crisis durante una campaña; lo cual incluye la identificación y delimitación del problema, la planeación para resolverlo y la preparación de distintos materiales y recursos humanos para enfrentarlo.

Temario

I. Modelos para el manejo de crisis mediática.
II. Factores de interés periodístico.
III. Error fundamental en la interacción con los Medios.
IV. Nueva Mentalidad para comunicarse con los Medios.
V. Técnica para posicionar nuestro mensaje.
VI. Qué debemos evitar.
VII. Preparación de la interacción en medios: Radio, Televisión, conferencias de prensa, redes sociales.

 8. MARKETING POLÍTICO DIGITAL 3.0

Dr. Juan Manuel Ortega Riquelme

16 y 17 de Febrero, 23 y 24 de Febrero

Objetivo particular:
Proporcionar a los participantes las herramientas más recientes para analizar, planear, diseñar y evaluar una campaña digital como parte de una estrategia de comunicación electoral integral, la cual ayude a alcanzar, interactuar y persuadir a distintos segmentos del electorado.

Temario

I. Usos y alcances de las herramientas digitales en campaña (redes sociales, aplicaciones, blogs, sitios web).
II. Preparación de la estrategia de mercadotecnia digital
III. Planeación de medios digitales
IV. Métricas y monitoreo
V. TALLER: Manejo de crisis en redes sociales

9. MARCO JURÍDICO EN EL NUEVO ESCENARIO ELECTORAL

Mtro. Ernesto Ramos

2 y 3 de Marzo

Dr. Fernando Barrientos del Monte

Dr. Guillermo Gómez Romo de Vivar

9 y 10 Marzo

Objetivo particular: proporcionar a los participantes los elementos fundamentales de los marcos jurídicos que se deben tomar en cuenta a nivel federal y estatal al momento de diseñar e implementar una campaña política.

Temario

I. I. Financiamiento de las campañas para los partidos políticos y los candidatos independientes: fuentes de financiamiento y topes de gastos de campaña.
II. Administración y gobernanza electoral: relaciones y atribuciones del INE y los OPLEs.
II. Justicia electoral y delitos electorales.
III. Juicio de nulidad y causales de nulidad.
IV. Manejo de las campañas y la propaganda gubernamental.
V. Libertad de expresión.
VI. Difamación.
VII. Propiedad intelectual.
VIII. Rendición de cuentas y acceso a la información pública en materia electoral.

CONFERENCIA MAGISTRAL

Dr. Ismael Crespo Martínez

16 de marzo